Julio 2008

Un tercio de los directivos que deciden cambiar de empresa se enfrentan durante dos años a una situación psicológica de fracaso. El resultado de esta situación es la pérdida de productividad con consecuencias sobre el funcionamiento de la empresa y falta de liderazgo por parte del directivo. Las técnicas "coach" ayudan a superar el cambio de empresa.

Un tercio de los directivos que cambian de empresa perciben que han fracasado o bien que no logran adaptarse a la nueva empresa en los dos primeros años de ejercicio de nueva actividad. Esta es una de las conclusiones de un estudio realizado por el Institute of Executive Development sobre una muestra de 150 altos directivos. El estudio se titula "Executive Transitions" y contiene datos de 150 participantes de 18 sectores diferentes en 11 países. En él han participado empresas como Motorola, Credit Suisse, ING Canadá o Symantec, entre otras. El informe señala que los directivos necesitan de seis a nueve meses solamente para adaptarse a la nueva empresa y a sus nuevas responsabilidades. Una vez realizada esa adaptación, el directivo tiene que alcanzar el éxito en sus nuevas competencias.
Esa carrera lleva una media de dos años. Durante ese período, un tercio de los directivos percibe que ha fracasado con el cambio.

El 30% de los ejecutivos que dejan una empresa para ir a otra creen que han fallado en sus expectativas en esos dos primeros años, hasta el punto de que el 34% abandona la nueva empresa antes de haber cumplido 24 meses en su nueva función. El estudio indica que las empresas, ante este escenario tan inseguro, intentan solventar esa sensación de fracaso promoviendo acciones como el coaching; sin embargo, para buena parte de esos directivos esas acciones sirven de poco.

La principal ayuda que reciben los directivos que se mudan de empresa son programas de orientación (45%), pero sólo el 19% de ellos considera que le ha sido realmente útil. Para quienes cambian de puesto dentro de la organización, el tutelaje y las redes de amigos resultan clave. El 32% recibe algún tipo de coaching y, en este caso, el índice de efectividad sube hasta el 42%. El Institute of Executive Development apuesta por el uso del coaching, sobre todo durante las primeras semanas, o el tutor, un directivo jubilado que protege y conduce al nuevo ejecutivo por la empresa.

Si la actual coyuntura económica le hace dudar sobre el destino y gasto de sus vacaciones, la respuesta puede estar en disfrutar de la naturaleza. España es uno de los países con mayor y mejor oferta rural de Europa. Hay para todos los gustos y economías: desde magníficos hoteles ubicados en espacios privilegiados hasta el alquiler de casas rurales completas. En la red existen buenas páginas que informan sobre destinos y alojamientos.

Turismo Rural no es sinónimo de oferta turística de baja calidad. Todo lo contrario. Muchas zonas de nuestro país han vivido en los últimos años una explosión de oferta y demanda de alojamientos rurales que han conformado a España como uno de los países de la Unión con mayor y mejor oferta para el ocio en plena naturaleza. Únicamente Portugal va pisando los pasos españoles en el desarrollo de este tipo de turismo de calidad. Mientras que en muchas ocasiones los alojamientos próximos a la costa no se completan por falta de demanda o sencillamente por su elevado precio, en los entornos rurales que cuentan con una oferta diversificada, desde el hotel rural de lujo al alquiler de una sencilla casa de pueblo, los servicios de alojamiento o restauración suelen completarse en los meses de verano. Conviene reservar si quiere pasar las vacaciones en plena naturaleza. Le proponemos dos direcciones web dónde encontrará información sobre alojamientos por comunidades autónomas, actividades a realizar al aire libre, deportes de aventura y, por descontado, podrá gestionar sus reservas en cualquiera de los alojamientos.

Si desea un hotel de lujo, singular y con todos los servicios a su alcance en la sierra mallorquina, en las proximidades de la Costa Brava o, incluso en Marruecos, no tiene más que entrar en www.rusticae.es donde se ofrecen los mejores alojamientos rurales que cuentan con el sello de calidad de esta central de reservas y consultora. Los hoteles, Posesiones, Masías y Palacetes de Rusticae están ubicados en escenarios singulares, de manera que usted puede tomar un jacuzzi privado en su habitación mientras observa el atardecer entre las montañas.

En www.toprural.com encontrará ofertas segmentadas por precio y zonas geográficas en todo el territorio español. Top Rural es una de las direcciones pionera en ofrecer información sobre el medio ambiente, el ocio y la naturaleza. Su buscador de alojamientos le ofrecerá todo el abanico posible en el lugar que usted escoja, desde hoteles singulares, siempre más económicos que en Rusticae, hasta el alquiler de una sencilla casa rústica en un pueblo.

La penetración de las tecnologías inalámbricas en el mercado residencial español alcanzaba cotas elevadas en telefonía móvil (90,9%) en el primer semestre de 2007. Respecto a la red, el número de hogares españoles que disponen de acceso se mantiene en el primer semestre de este año por debajo de la media europea: un 38% de hogares españoles frente a un 49% en el resto de Europa. Sin embargo España es, después de Luxemburgo, el país europeo con mayor uso de red sin cables.

La Comisión Europea ha realizado un macro estudio sobre la situación del acceso a internet, la telefonía y la televisión entre los ciudadanos europeos. Este Eurobarómetro se realizó entre noviembre y diciembre de 2007 mediante un trabajo de campo que realizó diversos cuestionarios a 20.000 ciudadanos de la Unión.

La encuesta señala que los países de la UE que más utilizan conexiones wifi son Luxemburgo, con un 75%, en segundo lugar España (68%) y después Francia (67%), los tres por encima de la media europea que se sitúa en un 46%. Los países miembros menos proclives al sistema wifi son Letonia, Lituania y Hungría, con sólo un 25% de conexiones de acceso. Aunque el alto porcentaje español podría hacernos pensar que nuestro país se encuentra en la primera línea del consumo tecnológico, no es así. En España únicamente el 38% de los hogares cuenta con acceso a Internet, mientras que la media europea es de 49%. Más de una cuarta parte de las casas españolas cuentan con banda ancha mientras que la media de la Unión es del 36% .

En cuanto a telefonía, el estudio refleja el rápido avance del móvil como única forma de comunicación telefónica, una opción utilizada por el 25% de los hogares españoles y el 24% de los europeos. El sondeo destaca que en la mayoría de los hogares españoles (52%) y europeos (57%) se continúa usando tanto el teléfono móvil como una línea fija.

Respecto a la televisión, el Eurobarómetro indica que sigue predominando la recepción mediante una antena (77% de los hogares españoles frente al 41% de los europeos), seguida por el uso de paquetes compuestos de antena y descodificador (12% tanto en España como en la UE) y la conexión por cable (11% en España y 34% en la UE).

El último informe del Estudio General de Medios en España señala que el cine es un medio de comunicación con débil penetración en el mercado. Un segundo estudio, esta vez de Atres Advertising y Screenvision, incide en un hecho sorprendente: la publicidad que se visualiza en el cine es muy efectiva para despertar el consumo en el espectador.

¿Qué soporte resulta más eficaz para los mensajes publicitarios? ¿Es igual de eficiente nuestro mensaje, nuestro spot, si lo emitimos en televisión convencional o en salas de cine? Un reciente estudio de Atres Advertising y Screenvision ofrece algunas conclusiones interesantes sobre el soporte más eficaz para la publicidad. Y sorprendentemente ese soporte bien podría ser el cine. El estudio de Atres Advertising Screenvision asegura que el 65% de los espectadores de cine que han visto spots en la pantalla recuerdan perfectamente los anuncios. Si indirectamente se les sugiere un anuncio o producto determinado, el porcentaje de los espectadores que lo recuerdan se eleva al 90 por ciento. El 87% de los espectadores piensa sin dudarlo en la marca, producto y anuncio. La calidad de recuerdo es, por tanto, buena. Otro dato muy interesante de este estudio se refiere al valor y juicio que los espectadores otorgan a los spots en el cine. Para muchos resultará sorprendente, pero más de la mitad de los espectadores entrevistados valoraron positivamente los spots. Consideraron que esa publicidad tenía calidad. No están desacertados si tenemos encuenta que buena parte de los spots que se realizan suelen contar con al menos dos versiones: la cinematográfica, con el spot completo y alta calidad de imagen, y la edición más breve para televisión.

Con todo y aunque no podamos comparar el número de espectadores del cine con la televisión, puesto que el número de espectadores cinematográficos es muy inferior al de televisión, sí podemos afirmar, a partir del estudio de Atres Advertising, que el cine es un soporte eficaz para la publicidad y, muy especialmente, para los spots concebidos con fuerza imaginativa y realizados con medios. El espectador, al fin y al cabo, también sabe encontrar la calidad en los productos publicitarios que ve.

Madrid, Julio 2008.
El vídeo en internet se ha convertido definitivamente en una herramienta de comunicación imprescindible para la realización de campañas de marketing y publicidad. La Agencia IMAYIN cuenta con un importante know how en el desarrollo de contenidos y en la producción de vídeos en distintos formatos adecuados para empresas, presentación de directivos o de resultados, marcas o presentaciones de productos.

El desarrollo y evolución de las herramientas audiovisuales en internet resulta imparable y es así sobre todo por tres razones. Primero, la facilidad tecnológica que nos permite visualizar vídeos cada vez más rápido y con mejor calidad. Segunda razón, el bajo precio de un producto diseñado y producido para la red. Y señalemos en tercer lugar a los consumidores, los internautas que demandan día a día un mayor volumen de vídeos en internet, es decir, fuerte aumento del consumo. Un estudio elaborado por la consultora Sparkler sobre internet, basado en encuestas realizadas en España, Reino Unido, Suecia, Brasil y Francia, nos ofrece datos muy interesantes, especialmente sobre el mercado español. España es el país europeo donde se produce el mayor consumo de vídeos on line en el ordenador, exactamente un 87% frente al 63% de franceses, los segundos europeos según este ranking elaborado por la consultora sobre datos de 2007.

El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles como teléfonos, consolas y reproductores de vídeo portátiles. Los datos de este informe señalan que un 66% de los europeos encuestados utiliza el ordenador para ver vídeos musicales, un 50% emplea el PC para ver series de tv, deportes y películas y un 20% ve contenidos de corta duración en el móvil. ¿Qué conclusiones podemos extrapolar de esta encuesta de la consultora Sparkler? Varias. Primero una que parece obvia, pero no por eso menos importante: los usos en el consumo están cambiando aceleradamente; en poco tiempo la televisión convencional no será otra cosa que la ventana digital en donde veremos contenidos de alta calidad; de algún modo esa nueva televisión sustituirá al cine y todo lo demás estará en la pantalla del ordenador o del móvil, en definitiva en la red. Los cambios afectan a la industria del entretenimiento y a la publicidad y el marketing. Ya no hay un solo soporte, una única ventana para presentar un producto, una campaña o una empresa.

Los creativos publicitarios y expertos en marketing saben que sus mensajes deben aparecer adaptados a todos los soportes; transmitir idéntica idea pero de manera diferente si se trata de televisión convencional o vídeo on line. Alcanzar esa meta resulta aparentemente fácil, pero no lo es. A nuevos tiempos, nuevas ideas, nuevos creativos. La Agencia IMAYIN trabaja, además de en soportes convencionales, en todos los desarrollos para internet; pero con características muy singulares. "Es evidente la fuerza, -señala Jorge Marañón, Socio-Director de IMAYIN-, y el crecimiento que lo audiovisual, los vídeos están teniendo en la red. Pensamos que nuestros clientes tienen en el soporte on line una herramienta de fuerte penetración para targets concretos y muy comerciales. Y además, los precios de una campaña para internet nada tienen que ver con los presupuestos de campañas más convencionales". IMAYIN ofrece a sus clientes la creación, desarrollo y producción de vídeo comunicados, presentaciones de directivos, presentación de productos, vídeo curriculums... "El éxito del vídeo -indica Jorge Marañón- como herramienta de comunicación empresarial es incuestionable. Permite prestar toda nuestra creatividad a nuestro cliente, a la firma.

Trabajamos meditando con la empresa la línea editorial y el target del producto y producimos con unos costes muy competitivos que, por descontado, no disminuyen la calidad ni los resultados de las campañas que realizamos".

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