Cómo funcionan los Split tests:

Supongamos que se quiere comprobar la eficacia de dos asuntos distintos, para ver si, por ejemplo, una campaña que contiene la palabra "gratis" en el asunto del email recibe más aperturas que otra que no la contiene. Como usuario de la plataforma puede crear dos campañas, una con cada asunto, y a través del "split test" se enviarán automáticamente las dos a una pequeña porción de su Lista de distribución. Newsletter 2.0 hace un seguimiento automático de las campañas y de cuál de las dos recibe más aperturas y/o clicks. La campaña que obtenga mejores resultados será la que se envíe al resto de la lista de distribución.

Qué se puede testar con "Split Test":

Con Newsletter 2.0 se pueden hacer multitud de tests:

• Cuál de entre varios asuntos obtiene más éxito de aperturas.
• ¿Puede dañar una campaña la utilización de ciertas palabras en el asunto?
• ¿Los asuntos largos son mejores o peores que los cortos?
• ¿Hay días mejores que otros para enviar una campaña?
• ¿Hay días mejores para las aperturas pero peores para los clicks?
• ¿Qué hora del día es mejor para el envío de las campañas?

En definitiva, un “Split Test” supone testar sobre un pequeño segmento seleccionado aleatoriamente de su lista de distribución cualquiera de los elementos que intervienen en una campaña, para lanzarla de la forma que mejor encaje con sus contactos , sin luego volver a enviar el boletín final al segmento de prueba, evitando así duplicados.

2. Segmentación

Defina su público objetivo y dispare. Con Newsletter 2.0 puede hacerlo con un esfuerzo mínimo y sin comprar una pistola. La tarea de segmentar la base de datos para enviar campañas orientadas a cada segmento se convierte en algo fácil.

La segmentación de una lista de distribución, permite el envío de campañas diferentes a sub-grupos dentro de ella. El criterio de segmentación puede basarse en factores como el código postal, el sexo, el puesto de trabajo, etc., en general, en cualquier dato de los que se obtienen con el alta del usuario o con la importación de la base de datos. También se pueden segmentar usuarios según su comportamiento en el momento de abrir campañas o clickar sobre enlaces.

Por qué segmentar una audiencia

La segmentación es común en el mundo del marketing. Es una acción que sirve para enviar información lo más relevante posible a cada usuario. La idea es que cuanto más relevante sea la información, más éxito tendrá la campaña y mayor será el retorno sobre la inversión realizada. Aquellos que envían campañas relevantes tienen siempre menor número de bajas de sus listas que los que envían el mismo boletín a todos sus subscriptores.

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